Wie entwickelt sich Marketing ? Warum kommt es zu neuen Einsichten, bzw zu neuen Schwerpunktthemen, die sich über die Jahre entwickeln ?
Es sind die Menschen und die Bedürfnisse, die sich ändern. Marketing als Begriff und somit als Thema gibt es noch gar nicht so lange (siehe Wikipedia Artikel). Erst seit dem 2. Weltkrieg finden relevante Entwicklungen in Deutschland statt, aber zuvor wurde ein wichtiger Grundstein gelegt: man hat sich Gedanken über das Verkaufen gemacht !
Damals galt als innovativ, Preis und Menge (der Produkte) zu betrachten. Also Verfügbarkeit und Preisvergleich. Meiner Meinung nach ist dieses Denken bis Heute noch in unseren Köpfen … sozusagen unser Marketinginstinkt, den wir immer mit in die Produktbetrachtung einbringen. Daher reagieren viele Verkäufer auch mit Preissenkungen, um ihre Produkte anzupreisen. Ist denen ihr Produkt nichts wert ? Muß man den Wert seiner Produkte erniedrigen ?
Der Markt, bzw die Menschen, haben sich verändert und damit auch die Vorgehensweise, wie Firmen sie zu erreichen versuchen.
Nach dem Krieg hatten die Menschen in Deutschland nicht viel, es war der
Markt der Bedürfnisse
Damals ging es primär darum, die Grundbedürfnisse zu befriedigen. Denken Sie mal darüber nach, welche Art Markting hier notwendig war …
Nachdem die Grundbedürfnisse gedeckt waren, entstanden erste Anforderungen nach mehr oder besseren Produkten. Es entstand der
Markt der Wünsche
Menschen wollten und sollten verführt werden.
Heute suchen wir Individualität, wir wollen uns aus der Masse herausheben, anders sein, oder Vorreiter (Trendsetter) sein. Es entsteht der
Markt der Ideen
mit der Forderung “Verändere mich !”.
Die Geiz-ist-geil Initiative hat unserer Wirtschaft nicht gut getan, vielleicht sogar nachhaltig unseren Markt belastet.
Dazu kommen neue Möglichkeiten, neue Werkzeuge. Sehr wichtig ist dabei das Internet … aber so einfach es scheint, so komplex ist es im Internet zu werben. “Ich muß eine Webseite erstellen” höre ich immer wieder. Aber was erwartet man von dieser Seite ? Zwischen Millionen von Webseiten, wie soll der Kunde genau diese Seite finden ?
SEO (search engine optimization) ist da ein modernes Schlagwort. Ok, vielleicht wird die Seite mit gut gewählten Mitteln gefunden … und dann ? Was wird dem Besucher geboten ? Hat der Besucher Interesse an weiteren Besuchen ? Eine Internetseite bedarf unglaublich viel Pflege, sie muß leben. Sie muß aktualisiert werden, immer wieder !!
Heutige Firmen müssen Antworten auf zwei sehr wichtige Fragen finden:
Discount und Internet !!
Beim Erstellen einer Webseite gibt es neben SEO und Aktualität weitere Ideen der Optimierung. Sehr gut gefällt mir dazu der Artikel von Dietmar Einenkel. Besuchen Sie unter folgendem Link mal seine Hilfestellung zur barrierefreien Webseite: einfach-praesent.de
Für WordPress kann ich unter anderem folgendes Plugin empfehlen: WPTouch
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